【编者按】12月2日，青岛日报刊发青岛农业大学人文社会科学学院云立新教授题为《打造“文化+足球”消费新空间》的文章，介绍青岛重构“足球文化”的消费逻辑，为全市文旅高质量发展注入新活力。

文化已成为当下推动旅游业发展的核心引擎，对城市经济的提升作用愈加显著。如何进一步释放文化资源的经济价值，培育拓展集消费、休闲、体验为一体的商业新空间，成为促进城市高质量发展的重要课题。

青岛是一座拥有百年足球历史的城市，深厚的足球文化底蕴及资源禀赋，让足球不仅是青岛独特的城市标志，也成为几代人文化情感传承的联结体。据统计，青岛市现有6座可承办职业联赛的体育场，3处足球训练基地；各类足球活动场地达1432块，每万人拥有足球场地达到1.39块；年度开展的各类足球赛事有30余项，超过5000场；仅在中超这一国内顶级联赛中就有两支球队，并且拥有中超、女足、五人制各级别职业联赛的多支球队。尤其值得一提的是，全市1000多个社区几乎都有自己的足球队。

在青岛，足球已经超越了单纯的体育范畴，足球文化也已深深刻进了城市的基因，成为城市连接历史与未来、个体与社区、本土与全球的介质，而这也为青岛深度融合足球运动与相关的文化元素，培育可感知、可体验与可消费的体育经济提供了可能。文化消费的本质不仅在于物质需求的供给，更在于通过实现情感满足、文化认同和社群归属以提升精神价值。接下来，青岛应当立足跨界和融通，从“文化+足球”的产品创新、体验升级和产业协同入手，进一步培育足球运动与吃、住、行、游、购、娱等多元消费并行生长的新型经济生态，生发文旅消费热点，拓展城市商业空间，着力做大“文化+足球”的新型消费“蛋糕”。

一方面，要突出足球的文化主题打造及其实体产品端的创新，以新颖叙事、特色体验和空间再造，有效触发消费者的消费意愿。首先，要不断深化西海岸新区“足球梦想公园”的文化内涵，注入更多青岛的足球历史文化叙事场景与相关新奇创意，讲好青岛足球百年故事，保存和传播城市文化记忆，创造性展示青岛足球的未来愿景。同时，加快整合全市足球竞赛场地、主题酒店和相关社区等各类资源，创建更多足球文化地标和网红打卡街区，唤醒青岛的足球城市记忆。通过培育“新型消费+文化体验+潮玩社交”的新经济形态，将足球传统、城市文化、竞技激情等转化为可参与、可体验、可消费的产品和服务，为消费者提供个性化、品质化、多元化的运动健身和足球文化体验，进而增强其消费意愿。其次，要紧盯国际旅游消费趋势的新变化，通过开发“足球+文化+健体”的跨境、全季旅游主题产品、适配旅居产品、文化体验产品等，打造独特性与可持续性相结合的青岛高端国际文旅消费新业态，将青岛的城市魅力、足球品牌、人文精神转化为可供消费的休闲度假场景，全力塑造青岛“文化+足球”消费新空间的全球吸引力。另一方面，通过足球的文化表达与相关流量、消费的相互映射，彼此成就强大的共生关系，进而实现从“流量增长”到“消费提质”的跃升。

数字化时代的流量密码，其底层逻辑是文化密码。当前，青岛传统消费场景还缺乏现代技术与情感体验消费的有效融合，造成游客停留时间短、消费意愿不足。面对这一困境，应当加快将足球运动与沉浸式潮玩场景深度融合，通过数字交互和场景还原，强化“文化+足球”的视觉传达和情感寄托，创造更具沉浸感的消费体验，促进其线上线下资源的相互转化。与此同时，以更为精准的数智技术应用，打通叙事连贯性、技术流畅度和社群参与度等影响消费体验的关键环节，突破现实场景的局限和技术介入表层化的单调展示，不断强化“时空折叠叙事”，运用数智技术进一步探索跨界创新，增强“足球+文化”的深度链接以及消费者的黏性，重构青岛“足球文化”的消费逻辑，全力打造这一特色鲜明的消费新空间，为全市文旅高质量发展注入新活力。