4月12日，青岛农业大学40余位师生参加了全国大学生公益广告校园巡讲活动（山东站）暨中国石油大学（华东）首届大学生传媒文化节开幕式，聆听了公益广告创作专家的报告。

活动中，中国石油大学（华东）校长助理杨茂椿、中国大学生在线活动运营部高级主管田梦分别致辞。公益广告作品创作代表吴帅龙同学结合参赛作品作了发言。山东广播电视台品牌创意中心战略研究部主任刘继锐教授作了题为《创意引领未来——关于公益广告的几点思考》的专题报告。报告从选题立意、组织架构、叙事技巧、创作细节等四个方面，详细阐述了创作优秀公益广告作品的技巧和要求。他强调，公益广告的选题要呼应民众关切、养成家国情怀、弘扬亲情孝道、聚焦凡人善举、倡导健康理念、引领社会风尚，立意要体现社会主义核心价值观，弘扬中华民族的优秀传统文化，符合真善美的价值取向。在叙事技巧上，要通过真实客观的记录、故事化的表达、入情入理入心的终极追求来打动观众。报告结合的大量的公益广告案例，详细分析了公益广告创作的过程与技巧。报告结束后，刘继锐还与大学生就公益广告创作有关问题进行了互动交流。

青岛农业大学党委宣传部、动漫与传媒学院、艺术学院、人文社科学院指导老师和学生参加了活动，并参观了中国石油大学（华东）大学生传媒中心，与传媒中心师生进行了交流。

本次校园巡讲活动是为推动全国大学生公益广告创作大赛、加强对同学们的公益广告创作指导而举办的。全国大学生公益广告大赛是由教育部新闻办、教育部思政司指导，中国大学生在线主办的大学生公益广告作品征集活动，主题为“传递正能量，践行中国梦”，征集活动自2013年11月启动以来，已发动高校280余所，征集作品数千件，涵盖平面、视频、动画、广播、策划案、微故事等多种形式。

目前此项大赛正在进行中，欢迎我校同学通过全国大学生公益广告创作大赛官网注册提交作品参赛。

当天，中国石油大学（华东）首届大学生传媒文化节同时开幕，文化节期间将举办一系列讲座、大赛、推广等丰富多彩的活动，5月10日闭幕。

教育部新闻中心丁晓敏、中国石油大学（华东）党委宣传部部长沈刘峡以及有关负责人参加了活动。参加活动的还有中国海洋大学、青岛理工大学、青岛科技大学等兄弟院校的指导老师和学生代表。