12月6日下午，山东省教育厅办公室副主任、新闻中心主任、《中国教育报》山东记者站副站长宋全政应邀来到青岛农业大学做培训报告。报告会由校党委宣传部部长李明国主持。党委宣传部全体人员，各分党委（党总支）宣传委员、通讯员，校报学生记者、校园网络通讯站成员聆听了报告。

宋全政以“高校师生的媒体素养”为题展开，从近期的几个新闻案例讲起，强调了高校师生具备一定媒体素养的必要性；从“善知、善待、善用”三个角度分别概括了“媒体素养”，以及“认知能力、运用能力及应对能力”作为高校宣传思想工作者需具备的三项能力，并对“能力发展”作出细致分析。

报告从“善知——知己知彼”出发，引导听众正确认识媒体、记者和新闻，从三个纬度详细阐述了当代媒体的特点；通过对历史、社会和现实的分析，引出了新闻工作者的使命；从新闻的定义出发，分析了现代新闻的形式和特点，指出了目前新闻媒体和新闻工作所存在的问题。在“善待——理性应对”环节，报告从分析新媒体时代的现象和特点入手，强调了善待媒体的重要性，提出了应对媒体的三个重要方面及7种基本常识。在“善用——传播改变教育生态、传播提升学校形象”环节，报告通过对我国和我省教育的基本判断，分析了媒体对教育生态的影响和作用，以及如何善用媒体，改变教育生态，提升学校形象。

为认真贯彻落实全国、全省宣传思想工作会议精神，根据群众路线教育实践活动中征集的意见和建议，为了提高全校宣传思想工作者的媒体素养和新闻写作水平，党委宣传部立行立改，决定举办全校宣传骨干培训班。这次报告会是培训班的首场报告。